Optimiser son referencement avec ez publish

Publié le Mercredi 27 Août 2008, Modifié le Samedi 31 Janvier 2009

Balise Title

L'impact de la balise titre est très (très) important sur le référencement et son optimisation dépend de plusieurs règles

Par défaut, ezpublish utilise le chemin vers votre contenu pour générer les balises title. Cela à l'avantage d'être rapide à charger (genération à partir de $module_result.path) et de reprendre les mots clés du plus important au moins pour un site avec une arborescence détaillé.

Par exemple, sur cette page, par défaut le titre de ce billet devrait reprendre le chemin en l'inversant: "Optimiser-son-référencement - Référencement -Blog -Accueil" . Les mots en premier dans le titre ont une meilleure prise en compte .

Il peut être intéressant de prévoir un champ "titre référencement" dans les contenus afin de pouvoir paramétrer le titre. :

- cette balise ne doit pas dépasser un certain nombre de caractères.

- Par conséquent, enlever les mots de coordination peut donc être intéressant dans cette optique. (la plupart des requêtes tapées sur google ne les contiennent pas: les internautes tapent plus "louer bateau" que "louer un bateau")

- éviter de répéter des mots clés dans la balise titre

D'ailleurs, à ce propos, il est intéressant d'utiliser des outils comme le générateur de mots-clé de google adword afin de repérer les mots clés les plus tapés autour d'un thème - mot-clé.

Par exemple, je pourrais utiliser le titre "astuces, optimisation référencement ezpublish, optimiser, référencer site ". Ce titre reprend les mots clés importants , plusieurs verbes

ainsi les requêtes principales (déterminés à partir d'adword) "matchent" à 100% notre balise titre:

- optimiser référencement ezpublish

- astuces referencement ezpublish

- referencer site ezpublish

etc...

Certes ce titre est moins agréable à lire car il contient des mots clé non reliés et risque de diminuer le taux de clic mais d'experience le gain en vaut la chandelle.

Google met en gras les mots lors d'une recherche. Cela permet de voir aussi si notre titre est consideré dans sa totalité.

Il y a un gain certain à appliquer ce même raisonnement pour tous les contenus. Cela représente un travail pour chaque contenu mais cela en vaut la peine.

L'URL

Un des éléments vitaux égalemment car les mots clés présent dans l'url permettent d'optimiser fortement le réferençement de la page pour les mots clés en question.

Noms de domaines / sous-domaines

Les mots-clés présent dans le nom de domaine ont encore plus de poid, c'est pour cela d'ailleurs que l'on trouve de nombreux nom de domaines composés essentiellement de mots-clés. (ex: www.louerunbateau.fr). Les mots-clés dans les sous-domaine ont aussi un fort impact (un peu moins important que le nom de domaine)

Cette démarche est plutôt efficace ( utilisée entre autre pour ce site, le choix de publish-it pour que cela match le 2ème mot de "ez publish").

l'erreur à ne pas commettre est d'utiliser à l'excès ce principe en créant x sous-domaines / nom de domaine pour des petites parties de sites puis les réferençer un minimum (par exemple un sous-domaine par destination pour une agence de voyage).

Ce système est très efficace (mais illégal) pour se réferencer sur des requetes précises même si on ne profite pas du google Juice reversé au ndd lorsque toutes les pages sont sur un seul nom de domaine.Quel est le risque? une sanction très lourde de google pour non respect de leus règles. ( desindexation du site pendant un mois)

Conclusions, l'utilisation des sous-domaines ou noms de domaines pour délimiter différentes parties du site est intéressante et légal si les parties délimités disposent de nombreux contenus intrinsèquement différents .

Cela reste très vague, pour donner une limite entre légalité et illégalité, nous pensons que cela dépend fortement du nombre de pages indexées délimitant chaque partie (d'experience, un minimum de 50 pages indexées/sous-domaine suffit ). Par exemple, le site Vivastreet utilise fortement ce sytème (sous-domaine par type d'annonce, par ville) car le nombre de pages indexés par sous-domaine reste très important:

cours-particuliers.vivastreet.fr/

lyon.vivastreet.fr

Dans l'alias URL

là ezpublish à tout prévu:

Par défaut, l'url est generé à partir des Attributs servant de nom à l'objet. Il peut être donc intéressant d'ajouter un champ "titre url" aux classes pour modifier manuellement la géneration par défaut.

Pour cela, rien de plus simple, il suffit d'indiquer le champ textline à utiliser (si remplit dans le cas) sinon, la generation de l'url utilise l'Attribut servant de nom à l'objet (champ "nom" ici)

Arborescence du site

Très importante pour votre référencement l'arborescence permet de rendre accessible votre site en moins de 3 clics ( optimal pour l'indexation de vos pages sans passer par un sitemap) et de diffuser votre pagerank. Ainsi, réflechissez bien à votre arborescence, sachez qu'une bonne url ne change jamais.Cela évite d'avoir à mettre en place des règles de rewiting pour changer ses urls sans perdre son référencement.

Utilisez les View_parameters pour faire passer vos variables et surtout pas de passage en GET avec des caractères '?','&' nuisibles à votre référencement (en plus, vous perdez l'utilisation du cache de vue). Lorsque vous passez des paramètres, pensez à bien modifier votre script d'affichage de balise meta/title afin que celles-ci correspondent à la page affichée.

Il est courant de placer de nombreux liens depuis la page d'accueil pour une meilleur diffusion du pagerank. Attention à ne pas dépasser la limite de 100-120 liens par pages.

Balises Métas

Ces balises ont un impact bien moindre sur le référencement , néanmoins, il est important d'avoir des balises uniques par page indexée.

Chaque contenu ezpublish étant personnalisable, il est logique que le cms ne reprenne pas par défaut les champs des contenus pour les afficher dan les balises méta ("description", "keyword").

Ainsi, il est intéressant de surcharger le template d'affichage des métas (page_head.tpl) afin de reprendre certains champs des contenus. Par exemple, on pourra reprendre

le champ "chapeau" pour un article pour la balise description et le champ "keyword" pour la balise keyword. J'en profite pour rappeler qu'il est intéresant d'utiliser des identifiants de classe identique lorsque la fonction est identique afin de faciliter ce genre de travail (par exemple, utiliser un identifiant "chapeau" pour un article et "description_courte" pour une vidéo fait perdre du temps pour l'intégration des "view line" lorsque l'affichage est identique).

Le Contenu

Le plus important... Bien sur, il est intéressant d'y associer le plus de mots clés possible tout en restant agréable à lire (les bons rédacteurs le savent bien) . D'autre part, il est nécessaire de relier les contenus du site entre eux avec des liens pertinents car c'est la base du fonctionnement de l'algorythme google:

- le texte indiqué dans le lien et dans le alt pour une image

- le contenu du texte qui fait le lien

Pour cela, préférez l'utilisation d'un champ "bloc xml" plutôt qu'un "bloc de texte" (certes on peux faire de l'auto-link, mais on pert le texte du lien , dommage..) , d'autant plus que l'intégration de tyni mce avec la version 4 d'ez publish facilite les choses.

Par exemple, retrouvez ici nos sites utilisant ezpublish . Sur ce dernier lien, les mots clés 'sites', 'utilisant', 'ezpublish' impactent la page de nos réferences, le rapport entre les termes du lien et la destination est donc logique et la page qui fait le lien parle d'ezpublish donc cela rajoute du poids. Ainsi sur les mots clés "sites utilisant ezpublish" , notre page de références gagne quelques places.

Utilisé à forte dose par plusieurs site impactant du web dans un délais rapproché, cela s'appelle du Google Bombing, enfin s'appelait.. car google à modifié son algorithme pour éviter ce genre de contournement.

Nuage de tags

De forts gains sont à prévoir avec cet outil. Pour ceux qui ne connaissent pas, c'est une des fonctionnalités web 2.0 qui permet de réunir des contenus autour d'un mots clé et de les afficher sur la page d'accueil avec une taille de police différente en fonction du nombre de contenus associés. Par exemple, je vais indiquer pour ce billet les mots clés "référencement", "optimisation", "référencer"..

Ainsi, sur la page associé a chaque mot clé je vais retrouver ce billet ainsi que les autres contenus pour lesquels j'ai rentré le mot-clé.

L'intérêt est d'avoir des pages transverses optimisés pour chaque mot-clé, par exemple sur la page "référencement", je n'aurai que des contenus qui parle de référencement, une balise title / des metas optimisés pour ce mot clé. Ces pages profitent d'un pagerank important car elle sont accessibles depuis la page d'accueil et variable en fonction du nombre de contenus reliés.

Par exemple, si j'ai 1000 contenus reliés à référencement, je vais avoir un affichage avec une grande police donc une meilleur prise en compte par google.

Coté ezpublish, c'est du natif, il suffit d'ajouter un datatype "keyword" à la classe et d'indiquer des mots-clés pour chaque contenu.

Des améliorations sont disponibles (auto complétion) pour diminuer les variations de mots-clés (avec-sans majuscules, accents-sans accents)

Arborescence du site / Urls

Très importante pour votre référencement l'arborescence permet de rendre accessible votre site en moins de 3 clics ( optimal pour l'indexation de vos pages sans passer par un sitemap) et de diffuser votre pagerank. Ainsi, réflechissez bien à votre arborescence, sachez qu'une bonne url ne change jamais.Cela évite d'avoir à mettre en place des règles de rewiting pour changer ses urls sans perdre son référencement.

Utilisez les View_parameters pour faire passer vos variables et surtout pas de passage en GET avec des caractères '?','&' nuisibles à votre référencement (en plus, vous perdez l'utilisation du cache de vue). Lorsque vous passez des paramètres, pensez à bien modifier votre script d'affichage de balise meta/title afin que celles-ci correspondent à la page affichée.

Il est courant de placer de nombreux liens depuis la page d'accueil. Attention à ne pas dépasser la limite de 100-120 liens par pages.

Flux Rss

Du natif Ezpublish, de nombreux annuaires demandent un flux rss lors de l'indexation pour generer des liens depuis leur fiche vers vos derniers contenus. Cela impact donc vos contenus et amène du trafic.

Pensez-donc à créer un flux rss des derniers contenus crées (il faut que le contenu du flux varie et que son contenu soit récent/intéressant) et à l'indiquer dans les annuaires et aussi les annuaires spécifiques rss.

Plan du site

Permet de faire connaitre des liens profond aux robots d'indexation.

Du natif ezpublish mais à adapter pour afficher plusieurs niveaux (3 niveaux semble être une bonne valeur pour les sites avec beaucoup de contenus). Ne dépassez pas les 120 liens.